Migration WooCommerce vers Shopify sans perdre son SEO : le plan d'URL d'abord

Chaque URL de votre boutique WooCommerce changera le jour où vous passerez sur Shopify. Chaque produit, chaque catégorie, chaque article de blog. Shopify ne vous laisse pas garder /product/blue-mug/. Ce sera /products/blue-mug, et Google ne sait pas qu’il s’agit de la même page tant que vous ne le lui dites pas.

C’est tout l’enjeu d’une migration WooCommerce vers Shopify. L’import des produits est la partie facile : des outils le font en un après-midi. Conserver les positions, les clients et l’historique de commandes que vous avez mis des années à construire, c’est là que les migrations réussissent ou échouent en silence.

Voici l’ordre dans lequel nous procéderions, ce qui casse à chaque étape, et comment le repérer avant vos clients.

Pourquoi les positions chutent après une migration WooCommerce (et pourquoi c’est évitable)

Les positions ne chutent pas parce que Shopify serait mauvais en SEO. Elles chutent parce que les anciennes URL se mettent à renvoyer des 404, et que Google traite une 404 comme « cette page n’existe plus ».

Voici comment la structure d’URL change :

À retenir : une migration de WooCommerce vers Shopify est en réalité une migration d’URL à laquelle on a accroché un import de produits. Planifiez-la ainsi.

Étape 1 : crawlez l’ancienne boutique et construisez le plan d’URL

Avant de toucher à Shopify, crawlez le site WooCommerce en ligne avec Screaming Frog, Sitebulb ou un crawler similaire. Exportez chaque URL indexable avec son titre, sa meta description, son H1 et sa canonique.

Ajoutez ensuite deux sources que le crawler ne voit pas :

• Google Search Console → Pages et Performances. Les URL ayant eu des impressions ou des clics sur les 12 derniers mois. Certaines ne sont plus liées en interne, et elles se positionnent encore.
• Les backlinks. Toute URL vers laquelle d’autres sites pointent. Perdre une redirection sur une page avec de bons backlinks coûte plus que perdre dix pages de tags sans contenu.

Votre tableur a maintenant une ligne par ancienne URL. Ajoutez une colonne pour la nouvelle URL Shopify. C’est le plan de redirections, et c’est le document le plus précieux de tout le projet.

À retenir : si une URL n’est pas dans le plan, elle n’aura pas de redirection. Rien d’autre dans la migration ne vous en protège.

Étape 2 : décidez ce qui migre, et sous quelle forme sur Shopify

WooCommerce vous laisse faire presque tout avec des plugins. Shopify a des règles plus fermes. Confrontez-vous-y sur le papier d’abord, pas pendant l’import.

Options produit. WooCommerce autorise autant d’attributs que vous voulez. Le guide de migration depuis WooCommerce de Shopify est sans détour : les produits ayant plus de trois options n’auront pas leurs options importées. Shopify autorise désormais jusqu’à 2 048 variantes par produit, mais toujours trois axes d’options seulement. Si vous vendez des mugs en taille × couleur × émail × anse, un axe doit devenir un produit distinct, un métachamp ou une propriété de ligne.

Catégories. Les catégories WooCommerce s’imbriquent. Les collections Shopify, non. La structure parent–enfant vit dans vos menus de navigation et dans les règles des collections automatiques, pas dans l’URL.

Plugins. Listez chaque plugin actif et notez à côté : « natif dans Shopify », « demande une app » ou « à abandonner ». Coffrets produits, tarifs B2B, abonnements et champs de checkout personnalisés sont les suspects habituels qui demandent une décision.

Abonnements. Traitez-les comme un projet à part. Les paiements récurrents reposent sur des jetons de carte stockés chez votre passerelle de paiement, et leur transfert dépend de la passerelle, pas de Shopify.

À retenir : chaque plugin pour lequel vous ne savez pas nommer de remplaçant Shopify est un risque. Trouvez-le maintenant.

Étape 3 : choisissez comment transférer WooCommerce vers Shopify

Vous avez quatre façons réalistes de passer de WooCommerce à Shopify. Toutes transfèrent des données ; aucune ne transfère du jugement.

Le centre d’aide de Shopify cite Matrixify et LitExtension parmi les outils tiers recommandés, et Matrixify peut générer des redirections en même temps que les produits. Nous vérifierions quand même ce résultat par rapport à votre propre plan, car un outil ne redirige que les URL qu’il connaît.

À retenir : choisissez l’outil selon ce que vous devez transférer (commandes ? avis ? champs personnalisés ?), pas selon celui qui a la plus jolie landing page.

Étape 4 : importez dans le bon ordre et comptez tout

L’ordre d’import compte : produits → clients → commandes. Les commandes font référence aux deux, elles passent donc en dernier.

Ensuite, comptez. Pas « ça a l’air bon » : comptez.

• Produits et variantes, par type de produit
• Images par produit
• Clients, et combien ont un consentement marketing
• Commandes, avec les totaux par année comparés aux rapports WooCommerce
• Avis, par produit

Note du labo

Piercing69, l’une de nos propres boutiques, compte 1 089 produits et environ 3 600 variantes en 11 langues. À cette taille, impossible de vérifier un import en faisant défiler l’admin. Vous comparez les comptages par type de produit dans un tableur, avant et après. C’est la même habitude que nous appliquons à chaque migration client : compter deux fois, lancer une fois.

À retenir : le bug de migration le plus effrayant est le bug silencieux : 40 variantes qui ne sont pas passées et que personne ne remarque pendant un mois.

Étape 5 : clients, mots de passe et avis

Les mots de passe ne peuvent pas être transférés. Ni par Shopify, ni par aucun outil. Ils sont stockés chiffrés. La bonne nouvelle, c’est que les nouveaux comptes clients de Shopify n’utilisent pas du tout de mot de passe : les clients se connectent avec un code à usage unique envoyé par e-mail. Les clients importés se connectent simplement avec l’adresse qu’ils utilisent déjà. Envoyez un court e-mail « nous avons déménagé, voici comment vous connecter » le jour du lancement et la plupart des tickets de support n’existeront jamais.

Le consentement marketing doit être transféré comme un champ à part. N’importez un client comme abonné que s’il a réellement donné son accord sur WooCommerce. C’est une question de RGPD, pas une question technique.

Les avis ne figurent pas dans l’export produits de WooCommerce sous une forme exploitable par Shopify. Le guide de Shopify renvoie vers des apps d’avis comme Judge.me, Loox et Yotpo, qui importent les avis et les rattachent aux produits par handle ou par SKU. Vérifiez un échantillon après l’import. Des avis rattachés au mauvais produit, c’est pire que pas d’avis du tout.

À retenir : les clients pardonnent un nouvel écran de connexion. Ils ne pardonnent pas un e-mail marketing auquel ils ne se sont jamais inscrits.

Étape 6 : redirections 301 et champs SEO

C’est maintenant que le plan paie. Remplissez la colonne « nouvelle URL », puis importez-la en CSV dans les redirections d’URL de Shopify.

Les règles que nous suivons :

1. Redirigez vers l’équivalent le plus proche, jamais vers la page d’accueil. Une redirection massive vers l’accueil est traitée comme une soft 404 et jette la valeur de positionnement de la page.
2. Les produits arrêtés vont vers la collection la plus pertinente, pas vers une 404.
3. Les articles de blog gardent leur slug quand c’est possible, pour que /how-to-glaze/ → /blogs/news/how-to-glaze soit une correspondance propre, une pour une.
4. Pas de chaînes de redirections. Si une URL WooCommerce redirigeait déjà ailleurs, faites pointer l’URL d’origine directement vers la page Shopify finale.
5. Connaissez la particularité de Shopify : une redirection ne se déclenche que si l’ancien chemin n’existe pas sur la nouvelle boutique. Ne créez pas de page à un chemin que vous redirigez aussi.

Reprenez ensuite les champs SEO : balise title et meta description de chaque produit, collection, page et article. Les textes alternatifs des images aussi. Si votre plugin SEO WooCommerce les a rédigés, ils sont dans la base de données, et ils doivent arriver dans les champs SEO de Shopify, pas être régénérés à partir des titres produit.

Voici ce que personne n’aime entendre : le plan de redirections décide de vos positions plus que le thème, les apps ou la plateforme. Nous préférerions toujours une boutique moche avec des redirections parfaites à une belle boutique avec des trous dans le plan.

À retenir : testez les redirections avant de basculer le domaine, en crawlant votre liste d’anciennes URL contre la prévisualisation de la nouvelle boutique.

Étape 7 : basculez, puis surveillez pendant 30 jours

Construisez la boutique Shopify sur une prévisualisation protégée par mot de passe pendant que WooCommerce continue de vendre. Le jour de la bascule :

1. Gelez les commandes WooCommerce pendant quelques heures.
2. Lancez un import final des écarts : commandes et clients créés depuis votre import test.
3. Faites pointer le domaine vers Shopify.
4. Crawlez toute la liste des anciennes URL. Chaque ligne doit renvoyer une 301, puis une 200.
5. Soumettez le nouveau sitemap dans la Search Console.

Pendant les 30 jours suivants, consultez chaque semaine le rapport d’indexation des pages de la Search Console et votre journal de 404. Chaque 404 qui apparaît avec du trafic reçoit une redirection le jour même. Attendez-vous à des mouvements de positions pendant quelques semaines. Attendez-vous à ce qu’ils se stabilisent si le plan était juste.

À retenir : le jour du lancement n’est pas la ligne d’arrivée. C’est pendant le premier mois de surveillance que les redirections oubliées refont surface.

Ce que coûte une migration WooCommerce vers Shopify

Les guides tarifaires du secteur (dont blackbeltcommerce.com et shopexperts.com) situent les migrations moyennes depuis WooCommerce ou BigCommerce, de 500 à 5 000 SKU, autour de 8–30k $, et les petites boutiques sous 500 SKU à 2–8k $. L’écart vient de l’historique des commandes, du remplacement des plugins et du désordre des données d’origine.

Pour référence, nos propres prix fixes (HT) : Migration S dès 3 500 € pour les petites boutiques WooCommerce jusqu’à 500 SKU avec redirections 301, et Migration M dès 8 500 € jusqu’à 5 000 SKU, commandes et clients compris. Les deux figurent sur la page tarifs.

Si vous hésitez encore à migrer, lisez d’abord Shopify vs WooCommerce. Une fois la migration faite, la checklist SEO Shopify couvre ce qu’il faut corriger au-delà des redirections.

Commencez par le plan d’URL, pas par l’import

Quand des boutiques passent de WooCommerce à Shopify et perdent du trafic, l’import n’est presque jamais le coupable. Elles échouent sur le tableur que personne n’a construit. Crawlez votre boutique, listez chaque URL qui rapporte du trafic, et décidez où chacune atterrit avant qu’un seul produit ne bouge.

Vous voulez que nous fassions cette partie avec vous ? Envoyez-nous l’URL de votre boutique sur la page migration et nous reviendrons vers vous avec un devis fixe, un audit de la plateforme et la liste des plugins qui ont besoin d’un remplaçant Shopify. Si vous préférez d’abord voir où en est votre boutique actuelle, demandez le scan gratuit de votre boutique.