Web de presentación, web corporativa o landing page: cuál necesita tu empresa

Una web de presentación (la típica web tarjeta de visita) basta cuando tus clientes te encuentran sobre todo por recomendación, buscando el nombre de tu empresa o en Google Maps, y solo quieren confirmar quién eres y cómo contactarte. Una web corporativa completa hace falta cuando quieres captar clientes desde el buscador para muchos servicios distintos o tu oferta es amplia. Una landing page es una página aparte para una campaña o un servicio, pensada para convertir tráfico en solicitudes. Muchas empresas necesitan dos de las tres, no una.

Los tres tipos en resumen

Web de presentación

Una sola página (web one page) o unas pocas: quién eres, qué haces, para quién, dónde trabajas, cómo contactarte. Breve, rápida, legible en el móvil. Una buena web de presentación también aporta pruebas: fotos de trabajos, reseñas, certificaciones.

Usuarios típicos: profesionales locales, clínicas, asesorías, pequeñas empresas de servicios, freelancers B2B y negocios que viven sobre todo del boca a boca.

Web corporativa

De varias páginas a unas cuantas decenas: una página por servicio, proyectos o casos de éxito, empresa, contacto, a menudo un blog o centro de recursos. Construida para que cada página pueda posicionar en búsquedas diferentes.

Usuarios típicos: empresas con varias líneas de servicio, fabricantes, empresas B2B con un ciclo de compra largo, negocios presentes en varias ciudades o países.

Landing page

Una página para un objetivo y un público. Sin menú completo, con una sola llamada a la acción: formulario, llamada, registro. Se crea sobre todo para una campaña de Google Ads o Meta, un servicio concreto o un evento.

La landing page no sustituye ni a la web corporativa ni a la de presentación. Quien quiera comprobar tu empresa seguirá buscando tu web principal.

Tabla de decisión

Cómo leerla: quédate con las filas que describen tu empresa. Si la mayoría de los «Sí» caen en una columna, ya tienes la respuesta. Si se reparten entre dos, la combinación sensata más habitual es una web de presentación o corporativa como base, más una landing page para las campañas de pago.

Dónde encaja el Perfil de Empresa en Google

Para un negocio local, el Perfil de Empresa en Google a menudo trae más llamadas que la propia web. Aun así no la sustituye: quien te encuentra en Maps suele hacer clic para ver tus servicios, fotos y datos de contacto. Por eso web y perfil deben decir lo mismo: mismo nombre, dirección, teléfono, horario y zona de servicio.

Web pequeña, mismas obligaciones

Que la web sea pequeña no reduce las obligaciones. El artículo 10 de la LSSI exige un aviso legal con los datos del titular (nombre o razón social, domicilio, correo, NIF y datos registrales si los hay). Si un formulario recoge datos, necesitas una política de privacidad conforme al RGPD y la LOPDGDD, y las cookies no técnicas requieren consentimiento previo según la guía de la AEPD. Esto no es asesoramiento legal; situación a octubre de 2026.

Cuándo la web de presentación es la buena elección

• Tienes uno o pocos servicios y trabajas en una región.
• Tus clientes buscan tu nombre o llegan por recomendación y solo quieren comprobar que eres de fiar.
• Tienes al día tu Perfil de Empresa en Google y la web lo complementa.
• Necesitas algo rápido y quieres empezar con un presupuesto menor.

El error más común: poca información concreta. Las frases genéricas sobre «profesionalidad» no convencen a nadie. Fotos de trabajos reales, la zona de servicio, el tiempo de respuesta y un teléfono visible al instante en el móvil marcan la diferencia. Mira qué incluimos en una buena página web para empresas.

Cuándo necesitas una web corporativa

• Ofreces varios servicios, cada uno para un tipo de cliente distinto.
• Quieres que te encuentren en Google por búsquedas concretas, como «estructuras metálicas naves industriales Zaragoza», no solo por tu nombre.
• Vendes B2B y el comprador quiere ver proyectos, especificaciones y certificaciones antes de contactar.
• Piensas publicar contenido: guías, casos de éxito, noticias.

Una página que habla de todo rara vez posiciona bien para muchas búsquedas. Una página por servicio responde justo a lo que busca cada comprador.

Cuándo añadir una landing page

• Lanzas una campaña de Google Ads y no quieres mandar el tráfico a la portada, donde la gente se pierde.
• Pruebas un servicio nuevo y quieres medir la demanda antes de rehacer toda la web.
• Tienes una oferta de temporada, un evento o una promoción con fecha límite.

Una landing page de campaña suele ser la forma más rápida de que el presupuesto publicitario traiga solicitudes y no solo clics. Mira cómo construimos landing pages orientadas a conversión.

Tres ejemplos ilustrativos

Los casos siguientes son ilustrativos, pero muestran bien cómo funciona la tabla en la práctica.

Un fontanero en una ciudad. La mayoría de los trabajos llegan por recomendación y por Google Maps. Antes de llamar, el cliente quiere ver fotos, la zona de servicio y un teléfono. Una web de presentación junto a un Perfil de Empresa activo es suficiente. Una web corporativa con blog sería un gasto que no se recupera.

Un fabricante de envases que vende a empresas de toda España. Tiene varias familias de producto, cada una la compra un departamento distinto, y el comprador decide tras comparar varios proveedores. Necesita una web corporativa con una página por familia, especificaciones, proyectos y un formulario de solicitud de presupuesto bien visible.

Una asesoría que lanza un servicio nuevo. Ya tiene una web corporativa decente y quiere probar la demanda de asesoramiento a filiales de grupos extranjeros. En lugar de rehacer la web, una landing page para una campaña de Google Ads mostrará en pocas semanas si llegan solicitudes.

Errores habituales al elegir

• Web corporativa «por si acaso». Una docena de páginas vacías o con frases genéricas no ayuda ni en Google ni a los clientes.
• Web de presentación que no responde a nada. Sin precios, ni siquiera de qué depende el precio, sin zona de servicio, sin fotos.
• Campaña dirigida a la portada. Pagas el clic y luego el visitante tiene que buscar solo el servicio adecuado.
• Landing pages en lugar de web. Una empresa sin web principal, solo con unas cuantas landing pages, transmite menos confianza.
• Sin plan de crecimiento. Una web montada en un sistema que no se puede ampliar obliga a empezar de cero al cabo de un año.

¿Y el coste?

La web de presentación suele ser la más barata, la corporativa cuesta más por número de páginas, contenidos y SEO, y la landing page necesita además presupuesto para tráfico. Pero la creación es solo una parte de la cuenta: dominio, hosting, textos, cumplimiento del RGPD y mantenimiento se suman. Lo desglosamos en Cuánto cuesta una web para una pequeña empresa, y el coste de ganar visibilidad en buscadores en Cuánto cuesta el SEO.

Checklist rápida antes de decidir

1. ¿De dónde llegan hoy tus clientes: recomendaciones, Google, Maps, anuncios?
2. ¿Cuántos servicios merecen su propia descripción?
3. ¿Vas a lanzar campañas de pago en los próximos meses?
4. ¿Quién actualizará los contenidos después del lanzamiento?
5. ¿El sistema elegido permitirá ampliar la web sin empezar de nuevo?

¿Aún dudas?

Ayudamos a las empresas a elegir el tipo de web según de dónde llegan realmente sus clientes y creamos páginas web para empresas, desde la web de presentación hasta la landing page de campaña. Reserva una llamada gratuita y al terminar sabrás con qué web empezar.