GEO vs. SEO: So nennt ChatGPT Ihre Firma

GEO vs. SEO ist weniger ein Gegensatz, als es klingt. SEO bringt Sie in die Suchergebnisse, GEO (Generative Engine Optimization) bringt Sie in die Antworten von ChatGPT, Perplexity und Co. Damit ChatGPT Ihre Firma nennt, müssen Sie den Such-Crawler von OpenAI zulassen, in der klassischen Suche gut dastehen und Seiten veröffentlichen, die konkrete Einkäuferfragen so klar beantworten, dass eine KI sie zitieren kann. Bezahlte Platzierungen oder einen geheimen Prompt gibt es nicht.

Dieser Leitfaden erklärt den Unterschied zwischen SEO, AEO und GEO, wie Assistenten Quellen auswählen, zehn konkrete Schritte und wie Sie Fortschritte messen, ohne sich selbst zu täuschen.

SEO, AEO und GEO: Was ist der Unterschied?

Drei Abkürzungen, eine sich überschneidende Aufgabe.

In der Praxis sind AEO und GEO SEO mit einer anderen Ziellinie. Ist Ihr SEO schwach, retten Sie GEO-Tricks nicht, denn KI-Assistenten, die im Web suchen, starten bei Suchergebnissen. Ist Ihr SEO ordentlich, geht es bei AEO und GEO vor allem um Format, Konkretheit und Reputation.

Wie KI-Assistenten Quellen auswählen

Es hilft, zwei Modi zu trennen.

Antworten aus Trainingsdaten. Antwortet ein Assistent ohne Suche, greift er auf das zurück, was er im Training gelernt hat. Das können Sie nicht direkt ändern. Sie können aber dafür sorgen, dass Ihre Firma im Netz überall gleich beschrieben wird: eigene Website, Verzeichnisse wie „Wer liefert was“, Bewertungsportale, Fachmedien, Foren. Dann ist das Bild, das Modelle lernen, korrekt.

Antworten mit Live-Suche. Wenn ChatGPT sucht, nutzt es laut OpenAI-Dokumentation Suchanbieter von Drittfirmen und den eigenen Crawler OAI-SearchBot, um Seiten zu finden und zu verlinken. OpenAI schreibt auch, dass Websites, die OAI-SearchBot blockieren, nicht in ChatGPT-Suchantworten erscheinen, höchstens als Navigationslinks. Davon getrennt ist GPTBot, der Trainingsdaten sammelt: Sie können den einen zulassen und den anderen blockieren.

Danach liest der Assistent Kandidatenseiten und baut eine Antwort. Die genaue Ranking-Logik kennt außerhalb der KI-Firmen niemand, und wer exakte Gewichtungen verspricht, rät. Beobachten lässt sich: Assistenten bevorzugen Seiten, die die konkrete Frage direkt beantworten, leicht zu verarbeiten sind und von Quellen stammen, die zum Thema glaubwürdig wirken.

10 Schritte, damit ChatGPT Sie zitiert

1. Die richtigen Crawler zulassen

Prüfen Sie Ihre robots.txt und die Bot-Einstellungen Ihres CDN oder Ihrer Firewall. Lassen Sie OAI-SearchBot zu, wenn Sie in der ChatGPT-Suche erscheinen wollen. Entscheiden Sie separat über GPTBot (Training). Machen Sie dieselbe Prüfung für die Crawler anderer Assistenten. Erstaunlich viele Websites blockieren KI-Crawler versehentlich über eine Sicherheits-Voreinstellung.

2. Bei Bing genauso indexiert sein wie bei Google

Viele Teams schauen nur in die Google Search Console. Richten Sie die Bing Webmaster Tools ein, reichen Sie Ihre Sitemap ein und beheben Sie, was gemeldet wird. Findet die Suchschicht hinter einem Assistenten Ihre Seite nicht, findet der Assistent sie auch nicht.

3. Technische Grundlagen sauber halten

Schnelle Seiten, sauberes HTML, Inhalte ohne schweres clientseitiges JavaScript, keine fehlerhaften Canonical-Tags, kein versehentliches noindex. Crawler, die live abrufen, haben wenig Geduld.

4. Die echten Fragen Ihrer Einkäufer sammeln

Quellen sind Vertriebsgespräche, Support-Tickets, Keyword-Recherche und „Ähnliche Fragen“ bei Google. Schreiben Sie sie als ganze Fragen: „Was kostet CNC-Fräsen pro Teil bei 500 Stück?“ schlägt „CNC Preise“. Genau so tippen Menschen in ChatGPT.

5. Erst antworten, dann erklären

Setzen Sie eine direkte Antwort in zwei, drei Sätzen an den Seitenanfang, danach die Details. Dieser Artikel macht es genauso. Ein Assistent, der eine zitierbare Passage sucht, findet sie, ein Mensch, der überfliegt, auch.

6. Konkret und überprüfbar sein

Nennen Sie Normen, Werkstoffe, Standorte, Fristen und die Quelle jeder Zahl. Vage Seiten („Wir liefern Qualität aus einer Hand“) geben einem Modell nichts zum Zitieren. Erfinden Sie nie Statistiken: Das ist ein Vertrauensproblem bei Menschen und Maschinen.

7. Für die Extraktion strukturieren

Klare H2- und H3-Überschriften als Fragen oder Themen, kurze Absätze, Vergleichstabellen, nummerierte Schritte, FAQ-Abschnitte. Ergänzen Sie Schema-Markup (Organization, Article, FAQ, Product oder Service), damit Ihre Firma und der Zweck der Seite eindeutig sind.

8. Die Firmendaten überall gleich halten

Gleicher Firmenname, gleiche Beschreibung, Adresse und Kategorien auf Website, Impressum, LinkedIn, Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen. Assistenten gleichen ab. Widersprüchliche Angaben machen Sie zu einer riskanteren Empfehlung.

9. Nennungen dort verdienen, wo KI liest

Erwähnungen auf glaubwürdigen Drittseiten zählen für klassisches SEO und für KI-Antworten: Fachzeitschriften, Vergleichsartikel, Verbandslisten, Podcasts, passende Forendiskussionen. Setzen Sie auf echte Nennungen, gekaufte Platzierungen altern schlecht.

10. Seiten aktuell halten

Aktualisieren Sie wichtige Seiten, wenn sich Preise, Vorschriften oder Produkte ändern, und zeigen Sie das Aktualisierungsdatum. Bei zeitkritischen Fragen bevorzugen Assistenten aktuelle Quellen.

KI-Sichtbarkeit messen

Eine „ChatGPT Search Console“, die Impressionen pro Prompt zeigt, gibt es nicht. Messen Sie mit einem Mix:

• Prompt-Panel. Legen Sie eine Liste mit 20 bis 50 echten Einkäuferfragen an. Stellen Sie sie jeden Monat in ChatGPT (mit Suche), Perplexity, Gemini und Copilot. Notieren Sie: genannt oder nicht, mit Link zitiert oder nicht, welche Wettbewerber auftauchen, ob Ihre Firma korrekt beschrieben wird. Antworten schwanken zwischen Durchläufen, achten Sie also auf Trends, nicht auf Einzelergebnisse.
• Verweis-Traffic. Suchen Sie in Ihrer Webanalyse nach Sitzungen von chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com und ähnlichen. Links aus ChatGPT tragen häufig utm_source=chatgpt.com. Fassen Sie diese Quellen zu einem Segment „KI-Assistenten“ zusammen. Beachten Sie: Ohne Einwilligung im Cookie-Banner sehen Sie in vielen Setups nur einen Teil dieser Besuche.
• Anfragen, nicht nur Klicks. Ergänzen Sie Ihr Formular um „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ mit der Option „KI-Assistent (ChatGPT o. ä.)“. Viele Besucher aus KI-Antworten kommen später über eine Markensuche, die Selbstauskunft fängt auf, was die Analyse verpasst.
• Search Console und Bing Webmaster Tools. Steigende Impressionen für lange, fragenartige Suchanfragen gehen meist mit KI-Sichtbarkeit einher.
• Tools. Inzwischen automatisieren mehrere Tracker das Prompt-Panel. Nützlich im großen Maßstab, zum Start nicht nötig.

Wofür Sie kein Geld ausgeben sollten

• Angebote mit „garantiertem ChatGPT-Ranking“. Niemand kontrolliert die Ausgabe des Modells.
• Massenhaft KI-generierte Artikel ohne neue Information. Sie geben einem Assistenten keinen Grund, Sie statt der Originalquelle zu zitieren.
• Eine llms.txt-Datei als komplette Strategie. Sie ist schnell angelegt, ersetzt aber weder Crawlbarkeit noch Inhalte noch Reputation.
• Jedem neuen Kürzel hinterherlaufen. Wenn ein Plan weder Ihre Seiten noch Ihre Technik noch Ihre Reputation verbessert, ist er Theater.

Was die Arbeit kostet, lesen Sie in unserem Beitrag zu SEO-Kosten. Wie aus Sichtbarkeit Anfragen werden, erklärt Was ist Leadgenerierung?.

Nächster Schritt

Wenn Sie auftauchen wollen, sobald Einkäufer ChatGPT nach Ihrer Kategorie fragen, beginnen Sie mit einem Audit: Crawler-Zugang, wichtigste Fragen und aktuelle Nennungen in KI-Antworten. Das machen wir im Rahmen unserer Optimierung für KI-Suche, zusammen mit klassischem SEO für B2B-Unternehmen. Der Umfang wird individuell kalkuliert. Vereinbaren Sie ein kostenloses Erstgespräch und bringen Sie fünf Fragen mit, die Ihre Einkäufer stellen: Gespräch anfragen.